21 05月

【重庆seo】如何做好品牌营销和文章营销?

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分类: 站内优化 作者:蔡江SEO 围观

  SEO是品牌于营销流程接触潜在消费者不可或缺之环节,透过搜索引擎曝光,可以补足主动推送效益外,消费者自主进行购物搜索之被动效益。有时,为了加快品牌、产品曝光量跟速度,品牌会寻找博客撰文曝光商品,如此作法的确可以有效在初期提高曝光度,但必须注意:品牌搜索引擎版图,是否反而会被这些网络名人取代?

  不妨可以随便挑一个还颇具知名度的餐厅或电商品牌,搜索其名称,应该就可以发现上述所提及之问题。当今天消费者搜索一个店家或品牌时,十个条目当中约有超过一半都是博客撰文,此时他们会先点击什么?

  SEO核心价值,便在于针对消费者自主购物需求,提供最具营销效益之属性。最了解产品服务的绝对是品牌本身,如果消费者第一时间不是接收到产品服务详尽资讯,那么营销效益势必无法尽如预期。

  过去,之所以会依赖博客撰文,目的也并非为了协助协助品牌取得更多SEO曝光,而是期望透过博客增加品牌声量,并捕捉到更多精准潜在消费者。博客并非是关键工具,只是因为当时这些「网络名人」接触消费者都是以博客为主要管道罢了。

  网络营销发展至今,越来越多营销工具出现,今日想继续进行这类「网红营销」,品牌也该重新定义执行方式。例如:别再让博客将文章发布于可能产生SEO效果的博客上。
 

seo核心价值
 

  从SEO角度,避开资讯无法控制之问题

  如果本身曾透过搜索引擎找寻过店家、产品开箱文,应该都会发现以下问题:多数博客的撰文,都缺少「购买」诱因。

  营销业配文该如何拿捏切入,许多博客自己可能都还没能抓出平衡点。想透过撰写业配文获取收入,但是又怕太过商业会引起粉丝反感,「鱼与熊掌都想兼得」就是今日多数博客都存在的矛盾。

  试想,若今天消费者搜索品牌或产品关键字,出现的排序结果多数都是博客撰文,排序在官方平台前面时,那些与官方并列之属性,有多少真正能把产品、服务特色及优势说清楚?即使把资料完整提供给博客,最后还是换来一篇搔不到痒处的无效配文。

  更别说,当文章曝光,接触到消费者或粉丝后,可能有人会针对产品服务提出问题,关于这些「消费者」问题,非品牌营销人员的博客又是否可以做出正确答复?

  这些无法进行修改或是回应之属性,当其存在于搜索结果时,对品牌而言就可能是个问题。尤其当未来也许产品项目有所异动时,博客撰文不再具有营销效果,甚至可能误导消费者时,想要博客修改或删文,却可能又是另一个变量。
 

seo工具
 

  回归营销工具该有效益,区隔主动与被动

  今日,当品牌思考营销曝光,该有的思维便是将主动营销及被动营销做出区隔。主动推送资讯,要求当下曝光就取得流量及转换;以搜索引销为主之被动策略,则力求可以换来持续而有效之转换价值。

  从上述角度审视博客推广,其价值应属于主动营销而非被动营销。特别是当品牌本身与博客合作撰文时,有时还会搭配对应之销售活动配合,当活动日期一过,文章营销效果也将大打折扣。

  已经逐渐失去营销价值之文章,却还因为博客有流量累积考察,继续摆放于博客当中,对品牌来说可能就存在产品存货、价格甚至是客服问题;更别说,今天还存在过去所写文章,在博客已经不再经营博客后,网友发问都没人回应,更别说还管控留言好坏。当文章透过搜索引擎被消费者发现,点击进入后却看到一些对品牌形象有损的客诉留言时,如此结果对SEO绝对是伤害而非助益。

  当消费者已经习惯透过网络获取资讯时,企业就该懂得好好管理网络品牌资讯。特别是被动等待被消费者发现的SEO属性。寻找博客,并由其于博客等自有平台上撰文,并非不行;只是博客本身必须是对产品有相当熟悉之「专家」或「意见领袖」,撰文方向也该导向品牌公关而非销售。

  如果单纯只是想依赖博客知名度或导流能力,则该转为偏向「网红营销」主动推广模式,以社群求短期曝光效益为主,避免不专业又无法管理之撰文,成为品牌SEO「潜在漏洞」。

文章作者:蔡江SEO
文章标题:【重庆seo】如何做好品牌营销和文章营销?
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