16 12月

整合营销是什么?如何整合?

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分类: 优化边际 作者:蔡江SEO 围观

  您是否经常听到人们谈论“整合营销”这个词?那到底什么是整合营销?怎么做才是做整合营销?实际上整合营销从字面上看很好理解,就是整合了许多内容一起做营销推广。

整合营销是什么?如何整合?
 

  一、整合渠道

  整合营销并非单一的渠道,而是渠道的整合。当然这种整合也是要根据各个行业不同的客户情况进行分析后,选择出最有效的渠道进行整合。

  通常可整合的渠道包括但不限于:新闻媒体,自媒体,问答平台,论坛社区,贴吧,小红书,知乎,地图,分类信息,B2B,微信,视频网站等。

  二、整合的内容

  整合营销使用的内容也不是单一的内容,我们见过有些人做推广只是发广告文,那就很单一了,不是整合营销。

  整合营销的内容一般可以按多种形式划分,可以按渠道划分,每种不同的渠道都有自己的特点,所以在写文章的时候也是要根据不同渠道的特点来写的,比如一篇新闻稿和一篇小红书这两个完全是不同的方向。也可以按照写作角度进行划分,不只是一个企业通稿的角度,还需要一些消费者角度,以及旁观者、行业专家等方面的文章内容。

  三、整合关键字

  有的企业做关键词推广时,就一心一意地盯着那几个热门行业词,这样花费成本比较高。整合营销建议,选出有效的关键字,各角度进行相应的操作,获得较好的排名,这样才能取得更好的效果。

  通常的关键字分为几类,有品牌词、行业词、产品词、问卷调查词、口碑词等,不同的关键字要配合不同的内容和渠道进行操作,以达到最佳效果。比如在操作口碑词汇时就不能用企业官方的角度来操作,而要用第三方消费者的角度到论坛社区、问答等平台来操作。

  四、人员的整合

  整合营销需要不同岗位的人员协同配合实现,一般而言,最少需要推广、文案、美工协同完成,当然也有一些能力很强的人,他既可以推广,也可以写文案,还可以做设计美工,他一个人就能完成这项工作,但这样的人毕竟是少数。因此整合营销也是对人的整合。

整合营销是什么?如何整合?

  营销的最终结果还是要靠效果来评价,千万别觉得这样做肯定会有效果,在营销开始前一定要做分析,然后制定整合营销计划,按照计划执行,而且营销过程中也要不断观察效果,及时调整,以达到最佳效果。

文章作者:蔡江SEO
文章标题:整合营销是什么?如何整合?
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